百度搜索推广每次点击是如何计费的?

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所属分类:SEM优化
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竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的网络推广方式。企业在购买该项服务后,通过一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中,可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额。

每次点击的费用,并不是由百度决定,而是由您和其他客户的排名、出价和质量度共同决定,最高不会超过您为关键词所设定的出价(出价就是您愿意为每次 点击所支付的最高价格)。要了解计费原理,需要先了解在百度开展搜索推广的排名机制。当搜索用户搜索具有商业价值的关键词时,企业推广信息进行展现的排名 顺序,是由企业客户自主设置的出价与企业推广信息的质量度共同决定的。出价和质量度的乘积越高的推广信息,排名越靠前。质量度是衡量关键词质量的综合性指 标,质量度越高,意味着推广的质量越优秀,同等条件下赢得潜在客户(网民)的关注与认可的能力越强。

这其中最为耗钱的就是关键词的点击价格了,那么,我们该如何合理的设置关键词的价格呢?又该如何理解每次点击价格的计算公式呢?

一般情况下,每次点击价格的计算公式为:

百度搜索推广每次点击计算价格公式

百度搜索推广每次点击计算价格公式

例如,搜索词“鲜花预订”,在北京地区有如下四个客户的推广结果可以展现(示例中数值仅供参考,不具有实际意义):

百度搜索推广费用表格

百度搜索推广费用表格

值得注意的是:

在这一计费方式下,关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价。

  1. 在同一排名上,质量度越高,您需要支付的点击价格就越低,建议您不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率。
  2. 竞争环境随时可能发生变化,即使您的出价不变,同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。
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