2016年里约奥运会你营销了吗?

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所属分类:电商运营

2016年里约奥运会是多久开始?2016年里约奥运会即将开始了,你营销了吗?8月就要来了,你尝试奥运营销了吗?2016年里约奥运会 准备好了吗?要在2016的奥运会做一场奥运营销该找谁?

第三十一届夏季奥运会在巴西里约热内卢举行,时间是2016年8.5-8.21 。共计17天。奥运会不仅仅是选手们的战争,也是一场无硝烟的网络营销战争。越来越多的品牌开始打奥运营销牌,不仅是那些掏出了千万甚至是上亿量级赞助费的官方合作品牌的动作值得注意,互联网媒体的奥运争夺也更加白热化。

一、基于强关系链,“打造高活跃度的奥运营销“场”

也就是说,有参与性的营销才有带入感,有高活跃度用户的“场”,才是最佳的营销阵地。对品牌来说,也要去寻找或创造具备这一特征平台。那么,提到这一点,用户参与性强,很自然就能想到QQ或微信。有人说,微博是不是也算?其实,微博更适合大大规模曝光和引爆,做社交链传播不太适合。但不管哪个平台,用户体验是被放到第一位的,只有用户嗨了,平台和营销品牌才能受益。

谈到奥运的社交营销经,因为微信和QQ的缘故,很多人自然将目光聚焦在腾讯身上,那么,腾讯是怎么玩的呢?我们也去搜索了一下,发现了“跑向里约”这个让用户参与的跑步运动,试用了下发现,是以微信运动为基础平台进行衍生,很自然地继承了微信的社交链和高活跃度特性。

显然,微信的好友社交属强关系,品牌营销不可能去重新建立这种关系,借势是最好的选择。但怎么能最大化地激活更多的存量的用户,并将用户引流到活动页面上。通过几天的研究也发现了其中的奥秘,微信专门增加了“社交+游戏”的设置,并考虑了用户的心理需求。

 

二、社交营销:从消费者中心主义转向人文中心主义

说实话,相比以往单调的奥运营销,2016年里约奥运的玩法比过去要丰富得多。因为奥运话题的边界延展了,不仅仅盯在选手、赛事本身上,像全民跑步运动也在范畴内,这就给品牌营销带来了更大的发挥空间;而且,人们对社交平台的依赖度远比过去更强了,奥运的全民话题完全可以填满碎片化的时间与场景;最后一点也很重要,交互体验、创意、内容营销等层面有了更大的进步,里约奥运会在调动公众的参与性、趣味性上,必然有更好的表现。

机会面前,奥运营销大戏怎么唱?营销圈儿过去讲究的是展示、曝光,如今程序化广告投放让效果的数据化考量容易了很多。但对品牌来说,比这更有诱惑力的是,如何在一项营销活动中吸进更多的用户,让用户充分参与进来。换句话说,没有强大裹挟用户效应的营销都谈不上成功,最多手里拿到了一堆数据而已。有本事的企业不仅能将用户吸引进来,还能持续活跃,让品牌与用户间的接触保持高频,进而构建可持续的传递品牌内涵、信息“连接”通道。

之所以如此,是因为这个时代,所有的品牌都明白了一个道理,卖出一件商品并不是高明的,仅仅赚了一回利润而已,但如果能让一个用户持续关注这个品牌,甚至保持较高的活跃度和忠诚度,这是营销界一个高难度的动作。很简单,在自媒体的时代,任何一个自媒体账号或线上活动,或多或少都会“吸粉”,但究竟价值几何呢?关键要看用户的活跃度、黏性和转化效果。

这里面也确实存在不少的误区。比如一个品牌策划了极具创意的线上活动,用户热情参与,但作为一锤子买卖,活动结束了,人也都流失了,结果竹篮打水一场空。这样的例子并不少,原因很多,一些品牌是因为用户群的调性不一致,也可能是在原生营销的创意层,缺乏与品牌持续的互动、转化。这就像环环相扣的链条,任何一个环节掉链子,都很难算得上成功。

对这一现象,全球营销大师菲利普·科特勒也早有相应的阐释,并提出了营销3.0的理念,即企业从消费者中心主义转向人文中心主义的时代,这个时代讲究的就是与用户间保持高频、强关系的连接。

三、2016年里约奥运会你超车了吗?你炒作了吗?

随着智能手机和平板电脑等移动终端设备的普及和应用,移动互联网已成了网络营销新蓝海,其中最为明显的就是新浪、腾讯、网易、搜狐这四大门户网站,其也都纷纷借奥运营销之机扩大自身移动产品的影响力,获取流量,抢占入口。目前来看,各家都已相继亮出了奥运宣传计划的肌肉,但作为每四年一届的奥运会,互联网的变化太快了,品牌商也跟着虎视眈眈,期待着更有趣的玩法,更物超所值的超车机会。

1、媒介层面

八年前北京奥运会时,微博还未问世,Facebook用户刚刚突破一亿,Twitter还在向人们解释自己到底是干什么的。

如今,沧海桑田。微博已经拥有超过1亿的日活跃用户,月活跃用户规模更是超过两亿,而推特的月活跃用户数超过3亿,Facebook的月活跃用户数更是达到惊人的14亿。

信息在哪,用户就在哪,价值也在哪。

当我们处于纸媒时代时,我们获取信息最快的途径就是报纸了,所以在那个时代,谁掌握了最新的赛事信息,谁就能获得最大的发行和影响力。当我们处于电视时代时,电视直播可以让我们实时观看到比赛情况,这时谁获得了转播权,谁就能获得几乎飙升的收视率。当我们进入互联网时代时,视频网站、新闻网站等成为了我们新的信息获取渠道,谁能获得网络直播权或者最新的赛事信息,谁就能获得大量的流量和用户。

如今,随着Facebook、Twitter、微博等社交媒体平台的兴起,人们在这些平台上浏览和互动的时间越来越长,甚至社交媒体已经成为人们的一种生活方式。同时,由于这些社交媒体的开放性和互动性,围绕热点事件,其会产生大量的UGC内容,它们的信息将远远大于视频、新闻网站所提供的PGC内容。

2012年,伦敦奥运会举办时,Twitter产生了1.5亿条与奥运有关的推特,成为年度被推特用户讨论最多的事件。甚至,闭幕式“辣妹”合体演唱的那一刻,每分钟的推特发布数量达到11.6万条,成为推特2012年度最爆棚的瞬间。同样,国内的微博更是成为公开讨论奥运的第一阵地,中文网络关于伦敦奥运会的讨论中80.7%来自于微博平台,微博上奥运话题讨论量高达4亿。

显然,通过社交媒体,受众可以获得比传统媒体上更丰富、更多元的信息。而奥运会这一大IP也成为了各大社交平台获取和激活用户最直接有效的筹码。

2、受众层面

我一直认为,社交媒体的出现是互联网时代的一个分界点。

从2004年起,以Facebook、Twitter、微博为代表的社交媒体相继问世,拉开了互联网的崭新时代—2.0时代。

因为在此之前,互联网的主要作用是信息的传播和分享,其最主要的组织形式是建立网站,这其实和纸媒和电视、广播等传统传播媒介并无本质区别——内容生产都是“俯视”的PGC模式,信息传播都是单向的推送到达。但是,随着社交媒体的兴起,互联网开始成为人们实时互动、交流协同的载体。

这个时代,任何人都可以通过Facebook、Twitter、微博表达自己的观点——人人都是自媒体,并且信息呈现方式变得多元化和丰富化(图片、视频、话题等多媒体形式)——以新浪微博#主要是气质#的话题为例,目前话题阅读量已达5亿多,讨论量100多万,参与话题照片不下几十万张,这是传统媒体(包括门户网站)永远也无法达到的内容规模。

同理可知,这届里约奥运会,受众对于它肯定不仅仅于了解赛事信息,而是可以参与互动和娱乐,更加立体和多元地了解巴西和里约奥运会。

3、赛事层面

按照外媒的说法,2012年的伦敦奥运会,被称为“首届社交奥运会”。

有这样一组数据:牙买加“闪电”博尔特成功卫冕伦敦奥运会100米和200米冠军后,关于他200米夺冠的“推特”消息每分钟更新数增加8万条;8月7日,刘翔在男子110米栏预赛中因摔倒被淘汰,新浪微博的峰值发送量达到每秒19183条,刷新体育赛事期间微博发送量新纪录。孙杨在7月29日更新了夺冠后的首条新浪微博后,有超过35万粉丝转发回复,当天其粉丝数就已突破了860万……

国际奥委会社交媒体主管霍特说:“如果说2010年温哥华冬奥会,微博还只是一片雪花,那么到了伦敦奥运会,它就成了一个大雪球了。”奥组委主席塞巴斯蒂安·科也说,人们再也不会置身事外消极被动地观赏比赛了,他们成为了活动的一部分,“奥运会从未有过这样一种与世界互动的渠道,特别是在年轻人当中。”

诚然,从伦敦奥运会开始,社交媒体已经成为奥运会的一部分。也因为如此,这届的里约奥运会,巴西体育局、奥组委、巴西当地媒体机构等才会与远在大洋彼岸的中文互联网第一大社交媒体平台微博合作——打造集“看”、“聊”、“玩”于一体的社交奥运互动体验:

“在“看”的方面,微博将依托31万媒体机构、15万体育认证用户,打造最丰富的“奥运信息流”,更重要的是,微博与里约体育局、巴西奥组委等多个官方机构建立了合作,对方不但会开通微博,还会把微博作为面向中国网友的主要信息发布平台,并向微博提供奥运赛事的图片和视频,这将使微博能获得比其他媒体更全面、更及时的奥运资讯。在“聊”的方面,微博将借助微博雷达和话题实现台网联动,通过屏幕上话题的引导和微博上话题的互动,将微博优质内容和数据再反哺到节目中,实现全民聊奥运。在“玩”的方面,多位冠军运动员将向粉丝发放微博红包,吸引用户参与“冲刺里约”微博线上跑步活动,实现全民参与奥运。”

显然,以上的细节在于,奥运会组委会已经从被动到主动拥抱社交媒体平台,而社交媒体平台的价值,也已经从信息传播向娱乐互动延伸。

四、你以为你的产品不是关于体育的,就和奥运没关系?别傻了!赶快转动脑筋营销炒作吧!

直播?观众不再需要围观垄断播报平台的赛事直播,企业也不再需要为贴片等广告资源争得头破血流,因为现场报道的媒体、记者、观众,任何一个人都可以直播现场赛况。

如果这些「互联网+体育」玩法能在奥运期间上得以实现,它的意义不仅仅在于一次体育营销的成功,甚至会加速开启一场全民健身、追求健康的生活方式的运动。

总结:2016年作为奥运大年,在中国可能会是奥运营销有史以来规模最大的一次。你的产品还在犹豫不决吗?只不过对一些急切想打奥运营销概念的企业来说,“长得像”的平台没有微信这样的社交母体,所以很难保持用户的高活跃度,企业盲目参与的话,就容易成为“陷阱”,最终很可能得不偿失。福州seo认为奥运营销看起来很美,实则遍地是“坑”,我们也希望给那些正跑步前进并大打奥运营销牌的企业一些启示,真正在奥运的社交营销上赚到真金白银,而不是刷刷存在感。

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    • avatar f9seo 6

      2016年里约奥运会的奥运营销将面临什么样的挑战?

      • avatar f9seo 6

        奥运营销对于所有品牌来说都是一场”大考”,如何能够以小”搏”大抢出位,是每个营销人的痛点。
        你老板催你要营销方案了吗?你奥运会借势想好了吗?